Франчайзинг - система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями.
Франчайзинг подразумевает наличие двух сторон для взаимовыгодного сотрудничества — франчайзера и франчайзи. Франчайзинг - развитая во всем мире форма лицензирования, при которой одна сторона - франчайзер предоставляет другой стороне - франчайзи право за вознаграждение действовать от своего имени, используя товарные знаки и/или бренды франчайзера. Франчайзиновые взаимоотношения - условия использования идеи, торговых марок, условий поставок сырья и материалов, сбыта продукции, принципов оказания услуг - регламентируется договором между франчайзинга.
Система франчайзинга с каждым годом становится все более популярной у российских предпринимателей. Большинство аналитиков, топ-менеджеров компаний, которые продвигают на российском рынке франшизные программы, уверены в том, что франчайзинг – это именно то, что необходимо для малого бизнеса. И это вполне объяснимо, ведь система франчайзинга во всем мире зарекомендовала себя как одна из самых надежных возможностей быстро развить собственный бизнес, опираясь на опыт, знания, маркетинговую, информационно-рекламную поддержку большой компании. Статистика свидетельствует о том, что двадцати франчайзинговых компаний шестнадцать продолжают успешно работать спустя пять лет с даты основания. Подтверждением тому служит немалое количество российских торговых марок, принадлежащих компаниям, работающим по франчайзингу. Самостоятельным небольшим частным фирмам чаще всего на рынке удается продержаться около двух лет – как правило, они не выдерживают конкуренцию с крупными фирмами, сетевыми международными компаниями.
