Жизненный цикл товара - это концепция, которая описывает сбыт продукции, прибыль, поведение потребителей и конкурентов, а также стратегию маркетинга с момента разработки товара, выхода на рынок, присутствия на рынке и снятия с рынка.
ЖЦТ этапы: 1. Разработка, 2. Выведение на рынок, 3. Рост, 4. Зрелость, 5. Упадок.
1. Генерация идеи товара, выбор привлекательной идеи и оценка возможных результатов проекта, разработка продукта, опытное производство, испытания, пробный маркетинг-тестирование товаров в усл-х реального рынка, начало коммерческого пр-ва.
2. выведение на рынок, низкий рост объёма продаж
3. Сбыт растёт, появляется прибыль
4. зрелость. Объём продаж и прибыль достигает макс значения
5. переход на другой рынок, отказ от производства.
Виды ЖЦТ: традиционный (классический), бум (увеличение), сезонный, ностальгия
1. Традиционная кривая включает отчетливые периоды: введение, рост, зрелость, спад.
2. Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени.
1 и 2 одно и тоже
3. Кривая увлечения. Она описывает товар с быстрым взлетом и падением сбыта. Часто такую кривую имеет модный, популярный товар. В качестве примера такого товара можно привести некогда модные очки-лисички, которые сейчас нельзя даже встретить в продаже.
4. Кривая сезонности. Кривая такого товара, который хорошо продается в течение определенных периодов времени. Таким товаром может быть: зимняя или летняя одежда, новогодние сувениры и многое другое.
5. Кривая провала. Характеризует товар, который почти сразу перестает пользоваться спросом у покупателей.
6. Кривая возобновления (ностальгия) Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к женским туфлям на платформе, которые были популярны в 70-х годах.
