Структура товарной номенклатуры
- Ассортиментная позиция – конкретная модель, марка, размер продукции, которые продаёт фирма
- Ассортиментная группа (товарный ассортимент) – группа товаров, связанных между собой тем, что они схожи по функционированию, предназначенных для 1 и тех же клиентов, продвижение через 1 и те же виды торговых заведений, продаётся в регионах 1 диапазона цен.
- Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп товаров и товарных едениц, предназначенных для покупателей конкретных продавцов.
Характеристики товар номенклатуры:
- широта – кол-во ассорт-х групп товаров, выпускаемых фирмой
- глубина-кол-во вариантов, предложений каждого определённого товара в рамках ассорт-ой группы
- насыщенность – общее число составляющих её отдельных товаров
- гармоничность – степень близости между товарами разных ассортиментных групп с т.зр. их конечного исп-я, требований к орган-ии произв-ва, технологии изготов-я, каналов распред-я и т.д.
Направления расширения ассортимента:
- Наращивание вниз – фирма, располагающая в высших эшафотах рынка, расширяет свой ассорт-т с тем, чтобы охватить ниже лежащие эшафоты.
- Расширение вверх – осуществ-ся за счёт добавления новых изделий, более конкурентноспособ-х по срав-ю с предыдущими.
