Информационный повод – событие, которое может заинтересовать публику; читателей, зрителей, слушателей. Иными словами – некое событие, имеющее общественно-значимую форму востребованности в обществе.
Информационный повод должен быть ориентирован на определенную целевую аудиторию, поэтому в первую очередь необходимо определить целевую аудиторию, которой будет адресовано сообщение новости. Новость непременно должна быть интересна целевой аудитории, в противном случае у компании не получится заинтересовать ею СМИ.
Информационный повод должен быть содержательным. В нем должны быть факты, цифры, имена, события и т.д. Новость должна отвечать на вопросы: Кто? Что? Где? Когда? Какое это имеет значение? Как минимум, информационный повод должен иметь содержательную цитату, мнение, оценку событий – комментарий спикера. Лучше, если это будет высокопоставленное лицо организации или медийное лицо, имеющее отношение к информационному поводу. Практика показывает, что даже не самую интересную и значимую новость можно реабилитировать ярким комментарием, который будет впоследствии широко цитироваться СМИ.
И, конечно же, информационный повод должен быть свежим и актуальным на тот момент, когда новость получат СМИ. Поэтому очень важно вовремя доставать нужные информационные поводы.
Виды:
- "Циклические" поводы повторяются (юбилеи, ежегодные, и ежемесячные мероприятия).
- "Рабочие" мероприятия (например, заседание совета директоров).
Таким образом, центром информационного повода всегда является определенное событие, которое становится основой формирования взаимоотношений с целевыми группами общественности и, следовательно, формирования паблисити и коммуникационной среды субъекта PR.
