Реклама – это оповещение различными способами для создания известности кому-либо или чему-либо.
Реклама является самым типичным инструментом формирования выгодных для производителя субъективных мнений о товаре. Огромное значение рекламы в дифференциации продукта. Реклама играет значительную роль в функционировании всех типов рынка.
Функции: информационная (донесение до потенциального потребителя определенного сообщения о товаре) и побудительная (подтолкнуть его к покупке товара).
Принципы:
- Целенаправленность (направлять внимание потребителя на товар, а не отвлекать его на не относящиеся к делу предметы)
- Адресность (выбор группы, на которую нацелена реклама, соответственно, и выбор места, времени, тип арекламы и проч)
- Постоянство (реклама не оказывает воздействие с первого раза, минимум 7-10)
- Формальная правдивость
Россия: В нашей стране до революции реклама лишь начинала приобретать подлинный размах. Краткий период ее расцвета в советское время приходился на годы нэпа, когда она использовалась не только частными, но и государственными, действовавшими на коммерческой основе трестами и синдикатами. С упразднением нэпа реклама выродилась в простой элемент оформления домов и улиц.
Возрождение рекламы произошло лишь в эпоху перехода страны к рынку. В России сложилась самобытная школа рекламы, делающая большой акцент на ее занимательность, юмор и художественность. Крупнейшими рекламодателями, однако, являются ведущие иностранные производители большинству отечественных фирм масштабные рекламные кампании пока не по карману.
За правдивость рекламы наблюдают объединения потребителей – КонфОП в России. Российский закон «О рекламе» определяет дозволенные и недозволенные методы рекламы, разграничивает ответственность рекламодателя, рекламного агентства и сми.
Плюсы рекламы:
- Информирование покупателя и выявление его потребностей, повышается эффективность потрления
- Способствует расширению продаж и (или) повышению цен
- Помогает финансировать некоммерческие информационные потоки в обществе
Минусы рекламы:
- Способствует созданию искусственных потребностей
- Дорогостояще
- Эффект самонейтрализации рекламы (когда ряд производителей рекламирует идентичную продукцию, покупатель оказывается дезориентирован)
