Компромисс между некоординированной олигополией и прямым сговором представляет собой картелеподобная структура рынка, или «игра по правилам». Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определенным неписаным правилам. Такая политика, с одной стороны, позволяет избежать юридической ответственности, вытекающей из антикартельного законодательства. А с другой — уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов, т.е. оградить себя от главной опасности, свойственной некоординированной олигополии. «Игра по правилам» облегчает достижение олигополистического равновесия.
- Лидерство в ценах
Барометрическое лидерство. Оно состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма, а затем они повторяются в близких размерах остальными компаниями. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных. Ведь если они будут невыгодны конкурентам, то те просто не последуют за лидером и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояние некоординированной олигополии.
Лидерство на основе низких издержек. Фирмы делят рынок пополам, но у одной более низкие издержки, следовательно, одна фирма будет за этот счет вытеснять другую, ещё больше снижая свои издержки за счет введения (к примеру) новых технологий.
Лидерство фирмы-доминанта – ценовые предложения лидера невозможно отклонить. О доминировании фирмы принято говорить, когда все её конкуренты слабы и малы по сравнению с ней > фирмы превращаются в ценополучателей. На графике кривые предложения фирм-ценополучателей совпадают с кривыми предельных издержек. Индивидуальная кривая спроса на продукцию лидера будет складываться по остаточному принципу: DL=D-SF > QL,PL. В долгосрочном периоде выгодные для фирмы-лидера цены могут оказаться выгодными и для конкурентов > приток фирм в отрасль. Тогда SF будет смещаться вправо и спрос на продукцию фирмы-лидера будет уменьшаться. Возможен вариант, когда мелкие фирмы вытеснят фирму-лидера. В то же время если фирма-доминанта установит цену ниже предельных издержек мелких фирм, какие-то из них она сможет вытеснить.
2. Единая методика ценообразования.
Установление цен фирмами по методике, признанной всеми фирмами. Как следствие, ценообразование будет понятно всем фирмам и исключит ценовые войны. Основа для единого ценообразования – методика «издержек плюс». Фирмы закладывают цены, которые покрывают AVC+K, где К – некие коэффициент, который формируется либо интуитивно, либо с учетом эластичности спроса на продукцию. В конечно счете, цена формируется на основе маржинального анализа.
3. Фокальные точки.
Фирмы посылают друг другу сигналы о планах своей ценовой политики. Например, если фирма устанавливает цену 999$, то она информирует другие фирмы, что не превысит цену в 1000$.
