В соответствии с Основами законодательства РФ об Архивном фонде РФ и архивах, финансирование и материально-техническое обеспечение архивов осуществляется за счет бюджетных и внебюджетных средств.
В связи с этим архивы имеют право осуществлять деятельность по привлечению внебюджетных средств, оказывать платные услуги юридическим и физическим лицам, разрабатывать расценки на эти услуги, применять договорные цены. Дополнительно к устоявшейся системе хозрасчетных работ по обеспечению сохранности, упорядочению, использованию документов юридических и физических лиц архивы получили право проводить маркетинговые исследования и продавать информационные услуги по свободным ценам.
2. Содержание архивного маркетинга
Маркетинг архивной информации включает:
изучение потребностей пользователей документной информации путем проведения маркетингового исследования, критериями которого являются интенсивность и эффективность использования тех или иных документов;
прогноз потребности в архивных услугах, выявление потенциальных потребителей тех или иных архивных услуг.
разработка перечня платных услуг;
расширение рекламной кампании с целью привлечения более широкого круга потребителей;
установление системы постоянной обратной связи с потребителями для продажи архивных услуг.
Основой маркетинга является совпадение интересов продавца и покупателя, предложение редкой информации по высокой цене, определение места и времени продажи информации.
Оптимальным вариантом является взаимная заинтересованность архива и потребителя, обеспечивающая продажу архивных услуг не как разового, а постоянного явления.
Архивные услуги могут быть разнообразными — от копирования документов до выхода в Интернет, продажи микрофильмов и микрофиш документов, издания компьютерных версий документов и справочников.
Ограничения касаются лишь работ, являющихся бесплатными.
К данным видам работ относятся:
выполнение ряда социально-правовых запросов граждан, касающихся прежде всего их пенсионного обеспечения, установления трудового стажа, выявления оснований для различных льгот;
обслуживание читателей читального зала архива в общем порядке;
предоставление организациям-фондообразователям их документов во временное пользование для служебных целей;
копирование или выявление документов для органов государственной власти и местного самоуправления для служебных целей;
рассекречивание документов по запросам пользователей;
организационно-методическое руководство организацией делопроизводства и работой ведомственных архивов учреждений — источников комплектования;
научно-техническое информирование организаций архивной системы.
При необходимости архив может определять категории потребителей — льготных пользователей информации.
Особую роль в маркетинговой деятельности архива играют лицензионные договоры, заключаемые с потребителями, целью которых является получение дохода от использования архивных информации и документов. В них закрепляются права, обязательства, ответственность архива и потребителя. Лицензионные договоры обусловливают взимание архивом платы с потребителя за коммерческое использование его собственности.
