МИсследование - сбор и анализ инфы, а также интерпретация полученных данных по разным аспектам маркет.деят-ти.
Структура отчета должна соответствовать требованиям заказчика. Типовая структура отчета вкл:вводную часть, основную и заключительную.
Вводная состоит из титульного листа, договора на проведение исследования, оглавления, аннотации, может быть дополнена резюме.
Осн.часть отчета состоит из введения, характеристики методологии исследования, обсуждения полученных результатов, выводов и рекомендаций. Главным является раздел, где излагаются полученные результаты. Выводы основываются на результатах проведенного исследования. Рекомендации даются в виде предложений о том, какие следует предпринять действия исходя из полученных результатов.
В заключ.части приводятся приложения, содержащие доп.инфу, кот-ая необходима для более глубокого осмысления полученных результатов. В отчете м.б. несколько вариантов интерпретации получен.результатов.
Отчет обычно удовлетворяет следующим критериям: полнота, точность, ясность и выразительность.
