Групи авторів за переслідуваною метою. За цією ознакою авторів можна поділити на "ідеалістів", метою яких є лише дати реципієнтам певне задоволення, та "прагматиків ", які мають за мету нав'язати реципієнтам свої установки чи змусити їх до певних дій.
Автори-"ідеалісти" можуть бути поділені на тих, що мають на меті дати реципієнтам:
естетичне задоволення
емоційне (гедонічне) задоволення;
пізнавальне (пізнавально-наукове чи пізнавально-технічне) задоволення.
Таке задоволення, яке очищає емоції, Арістотель називав "катарсисом". Достатньо часто автори хочуть, щоби реципієнти досягнули одночасно не одного, а кількох задоволень (наприклад, у художніх творах і естетичного, й емоційного, а іноді ще й пізнавального).
Автори-"прагматики", як правило, переслідують або політичні цілі (їх повідомлення ще називають агітаційними чи пропагандистськими), або комерційні (рекламні повідомлення).