Теория монополистической конкуренции Э. Чемберлина объясняет появление на конкурентном рынке «дифференцированного» товара и связанные с этим явления. Если традиционная неоклассическая доктрина рассматривала конкуренцию и монополию как взаимоисключающие явления, то Э. Чемберлин для характеристики конкурентного рынка ввел новые понятия: «монополистическая конкуренция» и «монополистический конкурент». О положении всех продавцов правомерно говорить как о «конкурирующих монополистах» в условиях действия сил «монополистической конкуренции».
Монополистическая конкуренция – это такой вид конкуренции, который возникает, когда фирма-производитель для борьбы с конкурентами дифференцирует выпускаемый ею товар, наделяет его определенными свойствами, делающими его отличным от других аналогичных товаров. Процесс дифференциации товаров порождается разнообразием вкусов потребителей. Вместе с тем иногда дифференциация товаров основана на наделении товара такими свойствами, которые являются несущественными или даже мнимыми (иногда и просто воображаемыми).В этих целях производитель изменяет цвет товара (например, мороженого),упаковку и другие, не имеющие для покупателя реального значения качества.
Э. Чемберлин отмечает, что такими особенностями могут быть неценовые факторы – фабричные марки, фирменные названия, своеобразие упаковки, особенности цвета, формы, стиля, а также условия, сопутствующие продаже товаров. Сюда могут быть включены такие факторы(если речь идет о розничной торговле),как удобство местонахождения продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственный данному заведению и др.
Приобретя таким образом определенный круг покупателей, производитель-монополист использует свое монопольное положение для извлечения возможно большей прибыли. В ряде случаев производителю дифференцированного товара оказывается выгодным в этих целях не увеличивать объем выпуска, максимально используя свои производственные мощности, а поддерживать выпуск на определенном уровне, обеспечивая максимальную выручку от реализации выпускаемого товара. При этом производственные мощности оказываются недогруженными (появляются избыточные производственные мощности), снижается занятость (повышается уровень безработицы).Все это можно рассматривать в качестве платы за расширение ассортимента дифференцированных товаров. Однако при этом остается открытым вопрос: не превышает ли эта плата тот выигрыш, который получает общество от расширения ассортимента товаров на основе указанной дифференциации.
21.
