пользователей: 27693
предметов: 11837
вопросов: 217961
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Маркетинговые исследования

1 Понятие маркетингового исследования. Проблемы проведения маркетинговых исследований.
2 Маркетинговая информация. Определение, требования к свойствам.
3 Понятие источников маркетинговой информации. Классификация.
4 Внешние источники информации. Правила оценки внешних источников вторичной информации. Критерии оценки вторичной информации.
5 Внутренние источники информации: виды, характеристика.
6 Кабинетные исследования: понятие, область применения.
7 Виды методов кабинетных исследований. Общая характеристика кабинетных методов сбора информации.
8 Традиционный анализ документов. Определение и характеристика метода.
9 Информативно-целевой анализ. Определение и характеристика метода.
10 Трактовка информативности. Структура текста.
11 Последовательность проведения информативно-целевого анализа.
12 Контент-анализ. Определение и характеристика метода.
13 Качественные и количественные характеристики текста.
14 Последовательность проведения контент-анализа.
15 Виды маркетинговых исследований.
16 Полевые и кабинетные исследования.
17 Количественные и качественные исследования.
18 Основные этапы проведения маркетингового исследования: постановка задач, планирование проекта, сбор информации, обработка результатов.
19 Постановка задач маркетингового исследования: основные решения.
20 Методы выявления проблемы исследования.
21 Виды целей маркетингового исследования.
22 Рабочая гипотеза. Понятие, требования, методы генерирования.
23 Виды методов маркетингового исследования. Их характеристика.
24 Этап планирования исследования: основные решения.
25 Концепция измерения переменных. Шкалирование - понятие и правила конструирования шкал. Виды шкал.
26 Методы измерения переменных. Способы связи с респондентами. Их достоинства и недостатки.
27 Понятие рабочего документа. Виды рабочих документов, их структура и предназначение.
28 Виды вопросов.
29 Виды конструкций вопросов.
30 Виды закрытых вопросов.
31 Виды открытых вопросов.
32 Виды специальных конструкций шкал - шкала самооценки, Лайкерта, восприятия, Терстоуна, семантический дифференциал.
33 Аудит рабочих документов
34 Понятие генеральной совокупности. Понятие выборки. Поэтапная процедура формирования выборки.
35 Классификация процедур выборки. Случайная и неслучайная выборки.
36 Виды случайных выборок.
37 Виды неслучайных выборок.
38 Методы расчета объема выборки.
39 Ошибка исследования. Понятие и компоненты ошибки.
40 Типы вневыборочных ошибок.
41 Способы организации исследования. Критерии выбора.
42 Наблюдение: назначение, основные характеристики.
43 Виды наблюдения.
44 Этапы проведения наблюдения.
45 Опрос: назначение, основные характеристики.
46 Виды опроса.
47 Глубинное интервью. Классификация. Достоинства и недостатки метода.
48 Этапы проведения глубинного интервью.
49 Методы проведения глубинного интервью.
50 Фокус-группа: назначение, основные характеристики, виды.
51 Этапы проведения фокус-группы.
52 Проекционные методы: понятие, назначение, характеристики, виды.
53 Панельные исследования: понятие, виды, проблемы.
54 Эксперимент: назначение, основные характеристики.
55 Классификация экспериментов.
56 Этапы реализации эксперимента как метода сбора информации.
57 Логическая структура доказательств и модели проведения эксперимента.
58 Достоверность результатов эксперимента.
59 Заключительный этап исследования: основные решения.
60 Виды статистического анализа
06.09.2017; 20:20
хиты: 383
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2018. All Rights Reserved. помощь