Классифицируются:
- По характеру окружающей обстановки. Лабораторные эксперименты (тестирование продукта) – проводятся в искусственно созданных условиях, чтобы имелась возможность фиксировать одни переменные и манипулировать другими.
Полевые эксперименты (тестирование рынка, или пробный маркетинг) – проводятся в реальных условиях
- По предмету исследования. Продуктовый тест - изучается реакция потребителей на изменение характеристик товара.
Ценовой тест - изучается реакция потребителей на изменение цены товара.
Рекламный тест - изучается реакция потребителей на изменение параметров рекламного обращения или кампании в целом.
Тестирование каналов распределения, мероприятий стимулирования сбыта и др.
- По месту проведения эксперимента. Холл-тест (Hall-test) – эксперимент проводится в специальном помещении, оборудованном для дегустации или просмотра рекламы.
Хоум-тест (Home-test) проводится в домашних условиях.
Шоп-тест (Shop-test) проводится в магазине
- Логическая структура доказательств гипотезы эксперимента. Линейные эксперименты — предполагают использование в качестве контрольной и экспериментальной одну и ту же группу участников
Параллельные эксперименты — предполагают использование как минимум двух групп"контрольной и экспериментальной
- По масштабу поставленной задачи.
Однофакторные эксперименты — исследуется влияние только одного фактора
Многофакторные эксперименты — исследуется влияние нескольких факторов
56)
