Эксперимент - это метод сбора первичной информации путём активного вмешательства исследователя в определённые процессы с целью установления взаимосвязи между событиями.
Как любой метод сбора маркетинговой информации эксперимент об- ладает достоинствами и недостатками.
Достоинства: Возможность изучить причинно- следственные связи между событиями
Высокая объективность, поскольку результаты эксперимента — это фактически произошедшие события Возможность проверить эффективность принятых маркетинговых решений, особенно по новым товарам (пробный маркетинг). Возможность контролировать окружающую обстановку
Недостатки: Вероятностное утверждение на<рет силы и характера влияния конкретной независимой переменной на зависимую переменную. Неуверенность в применимости результатов эксперимента для других условий среды. Наличие временного лага (периода времени) между завершением эксперимента и принятием маркетинговых решений. Затрудненность в нивелировании влияния посторонних факторов. Высокие временные и финансовые затраты
55)
