Генеральная совокупность — это множество всех единиц, являющихся объектами исследования.
Выборка — это группа объектов исследования, которая является носителем характеристик всех единиц генеральной совокупности, например группа потребителей, представляющих интересы и вкусы всего целевого рынка.
Процедуры формирования выборки:
Процедура составления выборки — это последовательность отбора респондентов в выборку.
Этап Описание
Определение Генеральной совокупности - Решение вопроса о том, кто (или какие объекты могут дать требуемую информацию) Описание генеральной совокупности в терминах: элемент выборки, единица выборки, характеристика, время. Например, генеральная совокупность для изучения привычек в еде: все люди старше 18 лет (элемент), живущие самостоятельно (единица выборки), делающие покупки в супермаркетах Москвы (характеристика), в течение января 2000 года (время).
Задание поля выборки - Определение источников представления элементов генеральной совокупности, телефонный справочник, список клиентов, база данных, список служащих и т.д.
Задание единицы выборки - Выбор единицы выборки - квартал города, компания, семья и т.д.
Задание метода формирования выборки - Решение о методе выбора единицы выборки: вероятностный, не вероятностный, на основе квот и т.д.
Определение размеров выборки - Число элементов генеральной совокупности, входящих в выборку может быть определено исходя из: желания, возможностей, рекомендаций, расчета.
Задание плана формирования выборки - Разработка метода для выбора и взаимодействия с элементами выборки
Формирование выборки - Выполнение действий, необходимых для формирования выборки
35)
