По характеру обоснованя результатов исследования бывают качественными и количнствеными. Различние заключается в степени глубины пояснения проблемы и возможности отнесения результатов на широкую аудиторию.
Специфика получаемой информации в этих исследованиях:
1. Качественное :
· Подробная информация качественного характера
· Гипотезы о происхождении явления
· Информация структурного характера
2. Количественное:
· Количественные пропорции в оценках или мнениях потребителей
· Статистическая точность значений параметров изучаемого объекта
· Статистическое обоснование закономерностей, моделирование циклических сезонных колебаний
Различия в планировании качественных и количественных исследований
Параметр оценки различий:
1. Степень формализации методики сбора данных
· Качественные – слабо- и неформализованные
· Количественные – формализованные
2. Возможность модификации методики в ходе сбора данных
· Качественные – присутсвует
· Количественные –отсутсвует
3. Объем выборки
· Качественные – небольшой
· Количественные – большой
4. Вероятностные процедуры отбора респондентов
· Качественные – не используются
· Количественные – используются
5. Степень сложности и глубны задаваемых вопросов
· Качественные – Значительная
· Количественные – незначительная
6. Статистичекая обработка
· Качественные – не исползуется
· Количественные – используется
18)
