пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Полевые и кабинетные исследования.

Полевое исследование — это совокупность методов сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования в соответствии с по ст авленными целями его и зучения, регистрируемой путем опроса, эксперимента и наблюдения в момент их возникновения. Полевые методы сбора информации обладают определенными достоинствами и недостатками. Поскольку в ходе полевого исследования информацию предоставляет непосредственно сам объект исследования, то возможно выяснить его эмпирические характеристики в соответствии с поставленными Целями исследования.

Методика сбора информации и выполнения полевых процедур контролируется самой фирмой, поэтому фирма имеет реальное представление о качестве собранных данных. Результаты исследования недоступны для конкурентов, так как являются собственностью фирмы, инициировавшей исследование. Однако сбор полевыми методами — длительный, дорогой и трудоемкий процесс. Подход фирмы к изучению объекта может носить ограниченный характер, а некоторые виды информации (например данные переписи) не могут быть получены фирмой самостоятельно

Достоинства

· Проводятся в соответствии с целями исследования

· Методика сбора информации контролируется фирмой, инициировавшей исследование

· Результаты надежны, предоставляют всю полноту информации и недоступны для конкурентов

Недостатки

· Подход к изучению объекта может быть ограниченным

· Качество исследования в значительной степени зависит от квалификации персонала

· Некоторые виды информации не могут быть получены фирмой самостоятельно с помощью полевых методов

· Процесс сбора информации является длительным, дорогим и трудоемким, связан с коммуникационными проблемами

Кабинетное исследование — это совокупность методов сбора и оценки существующей маркетинговой информации, сформированной в соот- ветствии с другими целями. Кабинетные исследования могут использоваться для изучения ма- териалов газет, журналов и других печатных изданий, радио- и теле- передач, кинофильмов, материалов анкет, фокус-групп и свободных интервью, а также инструкций и других документов.

Преимущества

· Быстрота и относительная дешевизна

· Возможность мониторинга основных рыночных тенденций, динамического изменения различных объектов

· Возможность получения данных, которые фирма не в состоянии собрать самостоятельно

· Задействование нескольких источников, что позволяет сопоставить данные, выявить разные подходы к решению проблемы

· Совмещение процессов сбора и анализа информации

Недостатки

· Затрудненность проверки достоверности и надежности информации, полученной из вторичных источников

· Низкая релевантность информации, высокий риск ее устаревания, неполноты, противоречивости и несопоставимости

· В силу возможной фрагментарности информации - длительность процесса сбора данных

 

17)


06.09.2017; 20:20
хиты: 91
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь