На одном из этапов контент-анализа выбираются количественные и качественные характеристики текста, интересующие исследователя для анализа взаимосвязи содержания с внешними параметрами.
Характеристики:
1. Общий объем внимания к изучаемой проблеме
а) Абсолютные: число строк, минут При разработке программы исследования важно добиться стандартизации единиц измерения, поскольку из-за разного размерашрифта текст занимает разный объем.
б) Относительные, удельный вес материалов по исследуемой теме к общему объему материалов
2. Частота внимания (регулярность) - Количество раз появления материала за определенный период времени. Например, передачи, выходящие в эфир по определенной проблеме один раз в месяц по два часа и один раз в неделю по 30 мин , имеют одинаковый общий объем внимания, однако в первом случае частота составляет I раз в месяц, а во втором — 4 раза в месяц
3. Место и время - Фиксируются по выходным данным
4. Отношение автора (газеты, канала) к передаваемому содержанию
Открыто высказанное автором отношение может содержать
а) абсолютные оценки (например с использованием слов «благоприятный», «неблагоприятный», «нейтральный», «хорошо», «плохо», «безразлично»):
б) относительные оценки («лучше», «равноценно», «хуже») Измерение скрытого отношения осуществляется на основе анализа а) использования автором определенной лексики, отражающей его отношение;
б) отнесения автором события к моральным или аморальным явлениям
5. Модальность -Выявляются признаки допущения (утверждения) определенных событий и степень убежденности (уверенности) в отношении высказываемых автором действий, последствий и т. д. В качестве индикаторов используются слова «необходимо», «обязательно», «должен», «разрешается», «запрещено», «желательно», «хотелось бы», «представляется важным» и др.
6. Форма отражения события - Прямая форма отражения события — в содержании представлены только факты Косвенная форма отражения события — в содержании представлены чьи-либо оценочные суждения, описания
7. Авторство - Может быть использована такая группировка авторов' мнения простых людей (письма в газету), мнения конкретных лиц (бизнесменов, политиков, ученых), официальные документы, редакционные материалы и т. Д
Например, нас интересует объем внимания, уделяемого средствами массовой информации вопросам земельного законодательства, время и территориальные границы публикаций, уровень конкретности ма- териалов, авторство. Эти параметры позволяют зафиксировать кон- текст появления документа. Регистрируемые характеристики текста также получили название единиц счета.
14)
