Кабинетное исследование — это совокупность методов сбора и оценки маркетинговой информации, содержащейся в источниках (статистических данных или отчетах), подготовленных для как и х-л и б о ины х целей Кабинетные методы сбора информации опираются н а вторичные источники, поэтому часто называются методами работы с документами В качестве документов выступают материалы как вторичных (внешних и в н у т р е н н и х ) источников, так и первичных документов ответы на открытые вопросы анкет, материалы фокус - групп и свободных интервью К р о м е т о г о , в качестве документов р а с с м а т р и в а ю т с я художественные произведения , научные и монографические издания , кино - , видео - , аудио - , фотоматериалы и т п.
Кабинетные методы используются при подготовке полевого исследования ( поскольку позволяют предварительно ознакомиться с объектом исследования, отраслью), при формировании рабочих гипотез при сборе статистической информации для обоснования выборочных процедур, при проверке и интерпретации информации, полученной с помощью полевых методов. Кабинетные методы используются и как самостоятельные методы сбора информации при исследовании рынка, изучении традиций, ди- намики общественного мнения по какой-либо проблеме, при исследо- вании рекламных сюжетов и стимулов, направленных на активизацию потребителей.
7)
