Для анализа взаимодействия маркетинга и логистики в экономической литературе часто используют понятие маркетингового и логистического «микса».
В маркетинге - это совокупность, так называемых, четырех «Р»:
Product (продукт, удовлетворяющий запрос конечного потребителя);
Price (цена продукта и все вопросы ценообразования);
Plасе (места приложения коммерческих усилий);
Promotion (система продвижения продукта).
В логистике - это известные семь «R»:
Right product (предназначенный для распределения продукт);
Right guantity (необходимое количество продукта);
Right condition (удовлетворяющее качество продукта);
Right place (определённая территория распространения продукта);
Right time (рассчитанные временные затраты на работу с продуктом);
Right customer (наличие заказчиков продукта);
Right cost (рассчитанные затраты на работу с продуктом).
Логистика, по отношению к фактору «цена», обычно оказывает прямое влияние на достижение фирмой корпоративных или финансовых стратегических целей, задаваемых маркетингом. Ценовые решения требуют тщательного анализа факторов, относящихся к конкурентным товарам, социально-экономическим, демографическим и др. характеристикам потребителей на конкретном сегменте рынка.
Другой важной характеристикой сферы взаимного пересечения интересов маркетинга и логистики являются продуктовые характеристики и, прежде всего, ассортимент продукции, определяемый маркетинговой стратегией фирмы. Ассортиментные характеристики готовой продукции непосредственно влияют на структуру логистических цепей и каналов в системе дистрибьюции, а также на уровень запасов, виды транспортных средств, способы транспортировки и т.д.
16.
