Социопсихологические факторы связаны с такими компонентами массовой коммуникации, как коммуникатор и аудитория.
Для осуществления базовых функций массовой коммуникации непосредственный отправитель и получатель информации должны отвечать общим требованиям:
1) иметь определенный минимум общих фоновых знаний,
2) владеть общим кодом — необходимым объемом вербальных и невербальных коммуникативных единиц,
3) уметь пользоваться этим кодом и правильно интерпретировать его единицы.
4) обладать мотивацией — обоюдным стремлением к осуществлению коммуникации.
Информационные факторы
Информационные факторы связаны прежде всего с содержательным аспектом газетных материалов, радио— и телепередач. В этом заинтересован как отправитель, так и получатель информации. Решающими факторами являются отбор информации, ее структурирование и способы выражения с учетом специфики каналов.
Коммуникативные факторы
К объективным факторам относятся — внешняя структура речевого сообщения, в которой выделяется вводная часть, основная часть и заключение, и внутренняя структура, отражающая динамику сообщения (зачин, кульминация, развязка). К субъективным факторам относятся:
а) осмысленность восприятия
б) дискретность восприятия (дискретность связана с особенностью человека вычленять в сообщении «смысловые опоры»)
в) обусловленность восприятия прошлым опытом человека.
