имеются особенности, более значительной информационной потребностью, трудностями получения маркетинговой информации, большей величиной возможного риска предпринимательства за рубежом.
Особенности международного маркетинга заключаются в том, что его организация и методы проведения должны учитывать такие факторы, как независимость государств, национальные валютные системы, национальное законодательство, экономическую политику государства, языковые, культурные, религиозные, бытовые и другие обычаи. Это значит, что международный маркетинг шире от национального, поскольку он охватывает большую гамму факторов.
Основными условиями, влияющими на международный маркетинг, являются:
•независимость стран и наличие устойчивых национальных валют;
•разновидности национального законодательства;
•языковые и культурные различия.
Цели международного маркетингамогут быть краткосрочными, среднесрочными, долгосрочными и касаются обеспечения или достижения показателей деятельности фирмы в целом. Цели международного маркетинга более динамичны по сравнению с целями национального маркетинга, что определяется более высокой неопределенностью изменения международной окружающей среды.
С точки зрения возможности контроля над факторами маркетинговой среды последние подразделяются на контролируемые и неконтролируемые.
К контролируемым относятся две группы факторов:
1)инструментарий маркетинга,который включает товар, цену, распределение и продвижение.
2)контролируемые факторы внешнейсреды включают:
•финансово-экономические факторы (издержки производства, затраты на рекламу);
•производственно-технологические факторы (используемая техника, применяемые технологии, приобретение лицензий);•организационные факторы (организационная структура предприятия).
К неконтролируемым относятся те факторы среды, которыми предприятие управлять не может. Оно должно их изучать и адаптироваться к ним.
1.К неконтролируемым факторам отечественной окружающей средыотносятся:
•экономические факторы •конкуренция;•политико-правовые факторы ;•прочие факторы, которые включают научно-технологические, демографические и природно-географические.
