пользователей: 21276
предметов: 10469
вопросов: 178036
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

PR как средство коммуникационной политики

PR – это деятельность специалистов, которые действуют в интересах корпораций, государственных учреждений, благотворительных фондов или торговых объединений по созданию благоприятного имиджа организации, её представителей, конкретной личности, продукта или идеи в глазах общественности и социальных групп.

Эта деятельность чаще всего осуществляется путем предоставления в распоряжение прессы, телевидения и радио соответствующей информации, на которую серьёзно полагаются и рассчитывают многочисленные местные издания (газеты и журналы, местные радио- и телевизионные станции).

Основные направления ПР–компании соответствуют целевым группам обществености, значимым для организации. Это:

- работа с СМИ, или пресс-агентское направление. Рассылка материалов для СМИ и мониторинг СМИ;

- работа с потребителями, или маркетинговые ПР. Работа с потребительской аудиторией;

- работа с финансовым сообществом: инвесторами, финансовыми СМИ и аналитиками, брокерами, — финансовые ПР;

- работа с общественными, неприбыльными организациями и местной общественностью; филантропия;

- работа с госструктурами;

Основными материалами, размещаемыми в традиционных печатных СМИ, являются:

  • пресс-релизы -  это информационное сообщение новостийного характера,

подготовленное для передачи в средства массовой информации. В случае необходимой оперативности освещения материала пресс-релиз может быть заменен телеграфным сообщением. Телеграфные сообщения служат источником информации для радио и телевидения, а также для ежедневных газет.

  • фондовые новости;
  • обзорные (аналитические) статьи;
  • занимательные истории (ситуации использования продукта)
  • именные статьи, фотографии и биографии

 

Оценка ПР-активности основывается на сопоставлении результатов с поставленными целями. Можно оценить достижение целевой аудитории определив количество и качество медиаразмещений и степень медиапокрытия целевой аудитории. Оценивается посещение спецсобытий, интернет-сайтов и страниц. Анализ результатов опирается на мониторинг СМИ, проведение фокус-групп и опросов общественного мнения.

 

 


19.01.2015; 01:33
хиты: 358
рейтинг:0
Профессии и Прикладные науки
общественные дела
международные отношения
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь