Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.
Основные черты рекламной коммуникации:
- Четкое обозначение рекламодателя
- Неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников)
- Платность (оплаченность информации)
- Односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение)
- Неопределенность эффекта (вероятностность всех методик определения эффективности)
- Общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества)
- Небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки)
Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)
Виды рекламы:
1) по предмету или объекту рекламы:
- Продуктная реклама фокусируется на продаже товара или услуги.
- Институциональная реклама продвигает концепцию, идею или организацию,отрасль, персону, географическое месторасположение, страну.
2) по масштабу целевой аудитории:
- Национальная реклама представлена на национальных телеканалах (ОРТ, РТР, НТВ), в газетах федерального масштаба.
- Локальная, или розничная, реклама размещается на телевидении или в прессе регионального, городского и муниципального охвата аудитории.
- Глобальная реклама представлена на интернет-сайтах компаний и организаций, обращенных к общемировой аудитории.
3) по типу рынка (для потребительского и делового рынка);
Потребительская реклама ориентирована на конечных потребителей, т. е. покупателей продуктов и услуг для личного использования.
4) по типу формируемого спроса:
- реклама первичного спроса разрабатывается для стимулирования спроса на общий продуктный класс или всю отрасль.
- реклама селективного спроса концентрируется на создании спроса на конкретные марки производителя.
5) по виду носителя (медиа) — телереклама, реклама в прессе, наружная реклама, реклама на транспорте, интернет-реклама, почтовая рассылка, реклама по факсу.