пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Функции, виды, средства рекламы и ее эффеективность.

Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.

Основные черты рекламной коммуникации:

  • Четкое обозначение рекламодателя
  • Неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников)
  • Платность (оплаченность информации)
  • Односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение)
  • Неопределенность эффекта (вероятностность всех методик определения эффективности)
  • Общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества)
  • Небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки)

 

Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)

Виды рекламы:

1) по предмету или объекту рекламы:

  • Продуктная реклама фокусируется на продаже товара или услуги.
  • Институциональная реклама продвигает концепцию, идею или организацию,отрасль, персону, географическое месторасположение, страну.

2) по масштабу целевой аудитории:

  • Национальная реклама представлена на национальных телеканалах (ОРТ, РТР, НТВ), в газетах федерального масштаба.
  • Локальная, или розничная, реклама размещается на телевидении или в прессе регионального, городского и муниципального охвата аудитории.
  • Глобальная реклама представлена на интернет-сайтах компаний и организаций, обращенных к общемировой аудитории.

3) по типу рынка (для потребительского и делового рынка);

Потребительская реклама ориентирована на конечных потребителей, т. е. покупателей  продуктов и услуг для личного использования.

4) по типу формируемого спроса:

  • реклама первичного спроса разрабатывается для стимулирования спроса на общий продуктный класс или всю отрасль.
  • реклама селективного спроса концентрируется на создании спроса на конкретные марки производителя.

5) по виду носителя (медиа) — телереклама, реклама в прессе, наружная реклама, реклама на транспорте, интернет-реклама, почтовая рассылка, реклама по факсу.

 


19.01.2015; 01:33
хиты: 111
рейтинг:0
Профессии и Прикладные науки
общественные дела
международные отношения
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь