Формат — это задуманный и воплощенный в жизнь организаторами радиостанции неповторимый акустический стиль вещания конкретного радиоканала.
Наибольшее развитие форматы получили сфере негосударственного радиовещания. Конкурируя в борьбе за радиослушателя и рекламодателя, радиостанции придумывают свои неповторимые акустические модели, с помощью которых развивают радиовещание как бизнес. Формат включает в себя подбор музыкальных песенных и инструментальных композиций, способ подачи новостей, оформление рекламных роликов, джинглы (аудиологотипы) радиостанции, отбивки, манеру поведения диджеев. Формат разрабатывается и воплощается программным директором станции, но выбирает его высшее руководство — генеральный директор, продюсер, владельцы канала. Форматы для радиостанций:
● Adult Contemporary (AC). Целевая аудитория − от 25 до 49 лет;
● Album-Oriented Rock (AOR). Целевая аудитория − мужчины в возрасте от 18 до 34 лет;
● Contemporary Hit Radio (CHR). Целевая аудитория − от 14 до 24 лет;
● Easy Listening (EZ). Назначение – предложить расслабляющую, успокаивающую музыку;
● Классика (Classical). Целевая аудитория - образованные люди с высоким уровнем доходов;
● Country . Назначение – предложить народную североамериканскую музыку;
● Christian. Назначение – предложить музыку религиозного содержания, в том числе и в современной обработке и т.п.
Как видно из вышеуказанного, названия радиоформатов часто совпадают с названиями музыкальных направлений.
Формат - инструмент создания имиджа радиостанции. Успешно выбранный формат влияет на рейтинг.
Формат в печати. Форматы для печатных СМИ:
● Рекламные;
● Литературные;
● Спортивные;
● Развлекательные;
● Общественно-политические;
● Информационно-аналитические;
● Образовательные и т.п.
Сходства:
- Для форматов присуще определение возраста аудитории
- Формат в обоих случаях обуславливается также переодичностью выхода.
- В печатных СМИ жанр – это элемент формата. Статьи, рубрики, заметки, разделы и т.п. элементы (блоки), составляющие контент, пишутся в соответствии с каким-либо жанром. Но опять же их количество, последовательность, расположение материалов на полосе и т.п. – задает формат.
- В данном случае названия форматов отражают содержание изданий.
- Форматы печатных СМИ обуславливаются предметно-тематической направленностью
- У печатных СМИ большую роль в формате играет внешний вид
Формат на ТВ. Наиболее распространенные форматы:
– общественно-популярные;
– развлекательные;
– музыкальные форматы;
– спортивные;
– деловые;
– новостные;
– и т.д.
Сходства:
- Для форматов присуще определение возраста аудитории
- В рамках формата определяется поведение ведущих
- В рамках формата определяется оформление рекламы
Отличия:
- Формат с точки зрения экономической модели телеканала. Формат во многом определяет стоимость обеспечения функционирования канала. Например, телевидению, имеющему собственные новости и передачи, необходимо иметь редакцию, репортеров, собкоров в других городах или странах, профессиональных дикторов, обозревателей, ведущих и т.д.
- С помощью формата телеканала рекламодатели могут сориентироваться в обоснованности рекламирования на нем своей продукции.
- Формат телеканала определяют: допустимые форматы всего контента, из которого он состоит; продолжительность, ротация передач и общий график вещания; перебивки между блоками контента.
- Формат телеканала крайне редко можно определить понятием жанр, т.к. чаще всего телеканал состоит из разнородных медиапродуктов (фильмов, новостных блоков, разнообразных передач, рекламы и т.д.). Исключение обычно составляют узкоспециализированные каналы – такие как Спорт, Аnimal planet, Discovery Channel и т.п.
