Под конкурентоспособностью понимают характеристику продукции, которая показывает ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.
Задачи анализа:
- оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции;
- изучение факторов, воздействующих на ее уровень;
- разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции.
В качестве оценочных параметров можно использовать следующую информацию о конкурентах:
- количественную (объем продаж, занимаемая для рынка, величина активов, рентабельность, наличие и размер филиальной сети, цены на продукцию, численность персонала и т.п.).
- качественную (репутация, известность, престиж, эффективность и гибкость применяемых рыночных стратегий, уровень обслуживания клиентов, приверженность клиентов, реакция на изменение рыночной ситуации и т.п.).
С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральный показатели конкурентоспособности продукции:
- Единичные показатели отражают процентное отношение уровня какого-либо технического или экономического параметра к величине того же параметра продукции-конкурента: q = Р/ М * 100
- где q - единичный параметрический показатель;
- Р - уровень параметра анализируемого вида продукции;
- М - уровень продукции, принятой за образец, удовлетворяющий потребность на 100%
- Групповой, показатель (G) объединяет единичные показатели (qi) по однородной группе параметров (технических, экономических, эстетических) с помощью весовых коэффициентов (аi), определенных экспертным путем: G = ∑ аi * qi
- Интегральный показатель (J) представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам (Gm) к групповому показателю по экономическим параметрам (Gэ): J = Gm / Gэ
Если J < 1, то анализируемая продукция уступает образцу, а если Y > 1, то превосходит продукцию-образец или продукцию конкурента по своим параметрам.
Методика анализа конкурентоспособности продукции
Изучение рынка, Сбор данных о конкурентах, изучение запросов покупателей-> Формулировка требований к изделию и определение перечня показателей оценки конкурентоспособности товара-> экономические, технические, нормативные параметры-> определение уровня единичных и групповых параметров конкурентоспособности , расчет интегрального показателя конкурентоспособности, разработка мер по повышению конкурентоспособности
