Политическая коммуникация - является составной частью общественных коммуникаций и включают такие специфические направления деятельности PR-специалистов, как политическое консультирование, лоббизм и другие методы работы в социально-политических условиях. Сложность и противоречивость политических коммуникаций обусловлена тем, что они существуют в многомерном поле взаимоотношений власти и народа.
Основных типы политической коммуникации:
1. Коммуникации, направленные на привлечение внимания общественности к какому-либо событию или явлению.
2. Коммуникация с целью информирования общественности и предоставления ей фактов или аргументов по отдельной важной проблеме.
3. Образовательные коммуникации среди общественности.
4. Коммуникации, направленные на закрепление установок и линии поведения тех, кто имеет общие с организаторами точки зрения.
5. Коммуникации, целью которых является изменение установок тех, кто не разделяет точку зрения или позиции коммуникаторов по проблеме
6. Коммуникации, направленные на модификацию поведения.
Основополагающие принципы:
1. Путем анализа выявить потребности, цели и возможности приоритетных групп общественности.
2. Систематически планировать в рамках выбранной политической коммуникации необходимые мероприятия и своевременно проводить их.
3. Постоянно отслеживать и оценивать проделанную работу, вовремя вносить соответствующие коррективы.
4. Особое внимание уделять СМИ с целью выхода на каждую целевую аудиторию для наиболее эффективного распространения сообщений.
Специалист по Паблик рилейшнз, работающий в области политических коммуникаций, должен обладать определенными навыками и способностью реализовывать их на практике:
1. Подчеркивать достоинства и скрывать недостатки того, на кого он работает, то есть «позиционировать» информацию. Одновременно скрывать достоинства и подчеркивать недостатки того, против кого он работает.
2. Размещать позиционированную информацию в СМИ.
3. Находить или создавать информационные поводы, которые привлекут внимание СМИ к достоинствам его клиента и к недостаткам конкурентов последнего.
4. Исправлять информационные ошибки клиента и гипертрофировать информационные промахи конкурента.
Именно в предвыборный период используется весь ресурс политических коммуникаций. Однако, говоря о политических коммуникациях, у нас в большинстве случаев имеют в виду избирательные программы. Разумеется, последи не исчерпывают потенциал политических коммуникаций, хотя значение их по идее должно расти по мере развития российской демократии. Пока же избирательные кампании, к которым мы плавно переходим, строятся на более простых основаниях.
