В ринкових умовах важливим поняттям, яке характеризує продукцію, є її конкурентоспроможність.
Конкурентоспроможність продукції – це її здатність задовольняти ринкові потреби споживачів краще порівняно з аналогічною продукцією на ринку; це наявність у продукції конкурентних переваг.
Конкурентоспроможність продукції зазвичай визначається такими чинниками:
властивостями даної продукції;
властивостями конкуруючої продукції;
потребами споживачів;
появою товарів-замінників;
наявністю конкурентів та їх суперництвом між: собою.
Конкурентоспроможна продукція має конкурентні переваги – певні властивості, які забезпечують перемогу даної продукції у конкурентній боротьбі.
Конкурентні переваги поділяються на два основних види:
найнижчі витрати – відображають здатність підприємства розробляти, випускати і продавати продукцію з мінімальними витратами порівняно з конкурентами
найвища якість – відображає здатність підприємства забезпечити покупця товарами з максимальними споживчими характеристиками, максимальної надійності, цінності, унікальності.
Конкурентоспроможність визначають за декількома критеріями:
якість продукції;
витрати на виробництво;
ціна продукції та її рентабельність;
витрати на просування продукції до споживачів;
швидкість реалізації продукції, відсутність надлишкових її запасів.
Для вимірювання конкурентоспроможності використовують різні часткові показники, а також узагальнюючі показники:
де ∑Е – сума всіх ефектів від продукції;
∑В – сума всіх витрат.
Сума всіх ефектів і сума всіх витрат береться як у виробників, посередників, так і у споживачів.
Пріоритетною умовою конкурентоспроможності визнана якість. Саме вона багато в чому гарантує імідж підприємства і торгової марки, сприяє розширенню продажу, а також фінансовому успіху.
