Використання товарних знаків (торгових марок) переслідує кілька цілей. Використання має погоджувати інтереси виробників та споживачів, населення країни та міжнародного суспільства.
По-перше, виробникам товарні знаки (торгові марки) дозволяють виділяти свою продукцію серед продукції, котру виробляють інші виробники.
По-друге, споживачі теж мають користь, так як товарні знаки (торгові марки) вказують на те, що цей товар не є підробкою і має відповідну якість.
По-третє, зацікавленість держави в існуванні системи товарних знаків (торгових марок) обумовлена можливістю полегшити економічний розвиток.
По-четверте, міжнародному співробітництву сприяє взаємне визнання товарних знаків (торгових марок) та відповідних обов'язків і таким чином недопущення підробки товарів.
Товарні знаки (торгові марки) виконують в основному чотири функції, а саме:
1) функція виділення товару або послуг серед інших подібних перебуваючих у цивільному обороті;
2) функція вказівку на походження товару або послуг,
3) функція вказівка на певну якість товарів і послуг;
4) функція реклами певного товару і послуг.
