Етикетка є необхідною для прийняття рішення про покупку шляхом співставлення вартості товару. Вона також надає інформацію про кількість това- ру та про ціну, що дозволяє рахувати його суб’єктивну вартість. Дається і інша інформація: умови зберігання, сфера використання, інгредієнти, назва та адреса компанії-виробника та інше. Уся ця інформація повинна аргументувати покупцю придбання саме цього товару.
Етикетка дає можливість використовувати товар краще, для цього потрібна: - якісна та лаконічна інформація; - рекомендації для запобігання передбачуваних помилок при використанні; - почергові пронумеровані інструкції; - малюнки, які відображають виконання операцій; - написання одиниць вимірювань в декількох варіантах (грами, фунти та інше)
Інструкція по використанню особливо необхідна для нового товару, який потребує іншого поводження, ніж його традиційний попередник. Вона також дуже важлива, коли споживач вперше зустрічається з новим товаром
На теперішній час існує біля 200 різних «інтелектуальних» та захисних властивостей, які вико- ристовуються у виробництві етикетки. Сфера застосування: - Харчова; - Винно-горілчана; - Косметична та парфумерна; - Фармацевтична; - Побутова хімія; - Інші (для одягу, взуття тощо) Матеріал основи – папір, синтетика, тканина; Спосіб нанесення – без нанесення клею, з нанесення клейкого шару, самок лейка, термо- усаджувальна, Форма – горизонтальна, вертикальна, фігурна; Обробка – тиснення фольгою, конгрев не тиснення, з голограмами, термоелементами; Конструкція – плоска наклейка, бандероль, розкладна, навісна, інші. В залежності від функції визначають наступні види етикетки: - Інформаційна: готова (інструкція й опис) і напівфабрикат (термочек); - Декоративна (поліпшує зовнішній вигляд виробу); - Інформаційно-декоративна; - Захисна (що руйнується при спробі відклеювання, гарантує неможливість підробки товару); - Інтерактивна (штрихкод); - Рекламна; - Об’ємна; - Типу «відкрий і прочитай»; - Стиральна; - «суха». Інформаційна етикетка – надає інформацію споживачеві.
Кольорографічне оформлення пакування
Кольорова гама пакування може не тільки підкреслювати особливості товару, але й Основи формоутворення та конструювання Л Е К Ц І Я 36 володіти певною адресною направленістю та ціновим позиціонуванням. Кольорове рішення має враховувати сприйняття конкретної групи споживачів. Колір пакування може передавати цінову градацію товарів однієї групи. Для населення з низькими прибутками краще використовувати яскраві кольори та відтінки: помаранчевий, жовтий, червоний. Для населення з середніми прибутками перевага надається м’яким холодним кольорам: блакитним, синьо-зеленим, синім, сіро-голубим та інше. Для населення з високими прибутками найбільш підходящими є темно-сині, ізумрудно- зелені, чорні та золотисті тони та кольори. Напівтонові кольорові зображення використовуються в пакуванні з метою передавання максимальної достовірності природніх об’єктів (фруктів, ягід, квітів, облич людей тощо). Дуже часто напівтонові зображення використовуються в якості кольорового фону під час побудови центрального образу дизайну.
Текстове та графічне рішення пакування
Інформація необхідна для складання тексту:
Визначення товару – торгівельна марка, торгівельне найменування, торгівельний знак, товарний знак, призначення, категорія, група, символіка;
Цінність товару – споживацькі якості, термін придатності, харчова цінність, спеціальні домішки, натуральний продукт, рекомендації споживачів, доступність;
Характеристика товару – зовнішній вигляд, колір, запах, смак, консистенція, фактура, кількість, маса, ергономічність.
Ефективність товару – дія, час впливу, безпечність застосування, норма користування, перевірки та тести, гігієнічність, економічність
. Походження товару – фірмовий стиль, фірмовий персонаж, маркування, логотип, вироб- ник, код, артикул, адреса.
образтовару – сприйняття, привабливість, відомість, необхідність, позиція на ринку, ексклюзивність, асоціації.
Переваги товару – конкурентоспроможність, походження, переваги над аналогами, спосіб виробництва, витрата продукту, вартість, якість.
Користування товаром – спосіб, частота застосування, зручність, функціональність, цільові користувачі, частота купівлі. На пакуванні товарів, які реалізуються в роздрібній торгівлі, вказують: - Найменування товарів чи виробів, Основи формоутворення та конструювання Л Е К Ц І Я 37 - Маса нетто, - Об’єм або кількість продукції, - Найменування та адрес виробника, експортера чи імпортера продукції; - Найменування країни-виробника; - Торгівельний знак виробника; - Стандарт на продукцію; - Дата виготовлення; - Лінійний код; - Правила безпечного користування товаром; - Строк його використання
Текст на пакуванні має відповідати наступним вимогам:
- Заволодіти увагою, захоплювати та заворожувати покупця; - Триматися однієї основної думки, бути конкретним та точним; - Бути гарно продуманим, простим, лаконічним та небагатослівним; - Містити доступну та зрозумілу для всіх інформацію; - Легко читатися, не повторюватись, не містити розпливчатих, двозначних виразів; - Викладатися короткими реченнями, зрозумілими усім словами; - Викладатися переважно в теперішньому часі; - Утримувати увагу покупця яскравими, незвичайними, але зрозумілими усім сло- вами та фразами; - Не містити кліше та штампів, відомих виразів, висловлювань та тверджень; - Мати зрозумілі усім скорочення та абревіатури, короткі аргументовані словоспо- лучення; - Мати зручне для покупця та споживача розташування на гранях пакування; - Розміщуватись на пакуванні згідно умовам розташування товару на полицях та вітринах.
