Брендбук - це стандарти використання фірмового стилю.
Брендбук це головна книга компаннії в якій зібрано та впорядковано опис з використання фірмового стилю, детальна інформація про торгову марку, її місію, легенду, позиціювання, вимоги, щодо упаковки, маркування продукту й рекламних матеріалів, а також правила щодо використання тих чи інших прийомів, яких повинні дотримуватися працівники компанії.
- СТВОРЕННЯ БРЕНДБУКУ
Брендбук дозволяє:
- співпрацювати з різними дизайнерами, маркетологами рекламними агентствами, але при цьому залишатися відданим єдиному стилю;
- допомагає дотримуватися загальної концепції, не втрачати своєї особливості з плином часу;
- допомагає значно економити час і сили при створенні нового рекламного продукту для компанії.
Розробка брендбуку включає в себе кілька етапів:
- Збір необхідної інформації про фірму-замовника, її становище на ринку, аналіз цільової аудиторії, конкурентів;
- Вивчення фірмового стилю (або створення такого, якщо його ще немає), цілей і завдань компанії, її особливостей, її місії;
- Формування всіх пунктів брендбуку, всіх його правил, узгодження із замовником;
- Дизайн брендбуку відповідно до фірмового стилю компанії та верстка цього видання;
- Брендбук - конфіденційний документ, він передається особисто замовнику.
У БРЕНДБУЦІ ПОВИННІ БУТИ ПРЕДСТАВЛЕНІ:
- місія і філософія компанії,
- цінності бренду,
- основні моменти айдентики - тобто впізнаваності, ідентифікації бренду,
- опис методів і каналів передачі повідомлення.
- Крім перерахованого в брендбуці можуть бути вказані описи різних елементів фірмового стилю: візиток, бланків, ділової документації, листівок, каталогів, буклетів, упаковки, цінників, сувенірної продукції і так далі.
У брендбук може бути внесено абсолютно все, що стосується норм і правил компанії, аж до особливостей спілкування співробітників з клієнтами.
