Кольорографічне оформлення пакування Колір пакування має відповідати культурним традиціям, національним особливостям та менталітету населення. Розробку кольорографічного оформлення пакування виконують відповідно її призна- ченню та функціям, які виконуються. Кольорове рішення виробничої та транспортної тари, як правило, несе просте функціональне навантаження, яке може бути направлене на концентрацію уваги під час ван- тажно-розвантажувальних робіт (червоний, жовтий, чорний колір). Можливе використання кольорів, які відповідають фірмовому стилю виробника та/чи торговій марці товару. Колір спо- живацького пакування, крім простого залучення уваги, має викликати асоціації, пов’язані з товаром, сприяти його впізнанню. Колір пакування обирається таким чином, щоб він асоціювався з упакованим продуктом. В пакуванні для кофе та какао зазвичай переважають коричневі та червоні кольори; для паку- вання ягід характерний колір ягід; для цитрусових – помаранчевий та інше. Невластивий про- дукту колір пакування може викликати негативну реакцію споживача. Наприклад, для м’ясних консервів небажано використовувати тару жовто-зеленого кольору, оскільки він асоціюється з продуктом, зіпсованим пліснявою. Аналогічне відторгнення викликає у споживача фіолетове та чорне пакування для зеленого горошку, сіра – для цукру та шоколадних цукерок, синє-зелена – для вира та інше. Кольорова гама пакування має відрізнятись від пакування конкурентів. Постійне вико- ристання певного набору кольорів дозволяє покупцю миттєво знайти продукт фірми на поли- цях магазинів. Одну й ту саму кольорову гаму використовують як в пакуванні товарів однієї марки, так і в усіх рекламних заходах, що супроводжують цю торгівельну марку. Колір має асоціюватись з якістю та/чи властивостями продукту. Так, наприклад, для виділення свіжості продукту використовують поєднання блакитних, рожевих та зелених па- стельних тонів. Кольорова гама пакування може не тільки підкреслювати особливості товару, але й Основи формоутворення та конструювання Л Е К Ц І Я 36 володіти певною адресною направленістю та ціновим позиціонуванням. Кольорове рішення має враховувати сприйняття конкретної групи споживачів. Колір пакування може передавати цінову градацію товарів однієї групи. Для населення з низькими прибутками краще використовувати яскраві кольори та відтінки: помаранчевий, жовтий, червоний. Для населення з середніми прибутками перевага надається м’яким холодним кольорам: блакитним, синьо-зеленим, синім, сіро-голубим та інше. Для населення з високими прибутками найбільш підходящими є темно-сині, ізумрудно- зелені, чорні та золотисті тони та кольори. Напівтонові кольорові зображення використовуються в пакуванні з метою передавання максимальної достовірності природніх об’єктів (фруктів, ягід, квітів, облич людей тощо). Дуже часто напівтонові зображення використовуються в якості кольорового фону під час побудови центрального образу дизайну. Текстове та графічне рішення пакування Еволюція пакування відбувається за рахунок зменшення матеріальної складової та збільшення інформативної. Пакування є засобом передавання інформації про товар, вона дає нове уявлення про оточуючий покупця світ – світ товарів та послуг. Адресна та ефективна передача інформації, рекламна направленість тексту на пакуванні забезпечує успіх під час про- сування та продажу товару. Для правильного текстового та графічного рішення пакування повинна бути розроблена стратегія звернення до покупців товару – що саме потрібно повідомити та як це виразити. В створені такої стратегії залучається керівництво компанії, для товарів якої розробляється паку- вання. Стратегія звернення включає три важливих елементи: - Суть словесної інформації; - Набір технічних засобів для вираження задуму; - Художнє виконання (композиція). Для реалізації цієї стратегії необхідно з’ясувати риночці пріоритети товару, на які потрібно звернути увагу покупця. Інформація необхідна для складання тексту: Визначення товару – торгівельна марка, торгівельне найменування, торгівельний знак, товарний знак, призначення, категорія, група, символіка; Цінність товару – споживацькі якості, термін придатності, харчова цінність, спеціальні домішки, натуральний продукт, рекомендації споживачів, доступність; Характеристика товару – зовнішній вигляд, колір, запах, смак, консистенція, фактура, кількість, маса, ергономічність. Ефективність товару – дія, час впливу, безпечність застосування, норма користування, перевірки та тести, гігієнічність, економічність. Походження товару – фірмовий стиль, фірмовий персонаж, маркування, логотип, вироб- ник, код, артикул, адреса. Образ товару – сприйняття, привабливість, відомість, необхідність, позиція на ринку, ексклюзивність, асоціації. Переваги товару – конкурентоспроможність, походження, переваги над аналогами, спосіб виробництва, витрата продукту, вартість, якість. Користування товаром – спосіб, частота застосування, зручність, функціональність, цільові користувачі, частота купівлі.
