Социальная реклама — некоммерческая информация, направленная на достижение социально значимых целей: борьба с вредными привычками (наркоманией, алкоголизмом, курением), пропаганда здорового образа жизни, привлечение внимания населения к важным вопросам государственного значения, к государственным проектам, информация о расположении спецслужб (пожарные, милиция, скорая).
Социальная реклама ничего не продает, она направлена на достижение благотворительных целей, на улучшение общественного благосостояния. Ее цель — привлечение внимания к проблеме, воздействие на взгляды, на законодательство или на изменение поведения в сторону, представляющуюся желательной для общества. Это пропаганда нормальных взаимоотношений между людьми — в семье, коллективе, обществе. Это побуждение соблюдать законы и творить добро, беречь здоровье и не падать духом.
Социальная реклама может выполнять разные функции и задачи, но основная ее цель — стать неким регулятором общества, способом позитивной корректировки его жизнедеятельности. Учитывая такие особенности рекламы, как повторяемость, массовость, эмоциональная насыщенность, можно утверждать, что от качества социальной рекламы зависит очень многое в управлении обществом. Она может формировать нравственные потребности и позитивные стереотипы и оздоровить социальные отношения.
Реклама не просто призывает к определенным действиям, а рисует идеальную картинку, в которой эти действия показываются, выступают примером для подражания либо, наоборот, осуждаются. Реклама формирует в обществе определенные представления о ценностях и стилях жизни. В условиях дефицита личностного общения и усиления воздействия СМИ на систему ценностей современного человека социальная реклама призвана оказывать влияние на поведение людей, способствовать формированию позитивных моральных стандартов и образцов. Конечно, социальная реклама не может компенсировать недостатков воспитания и выполнять его как комплексную задачу.
В Федеральном законе от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе" говорится, что социальная реклама "направлена на достижение благотворительных целей" и социально полезных результатов. Под последними понимается улучшение криминогенной обстановки в стране; предупреждение распространения наркомании и заболеваний, связанных с ней; побуждение населения к выполнению обязанностей перед государством (воинская обязанность, уплата налогов, соблюдение нормативно-правовых актов, охрана окружающей среды). Принципы социальной рекламы исключают возможность преследования коммерческих или политических целей, упоминаний конкретных коммерческих брендов, организаций, марок (артикулов, моделей) товаров, а также политических партий и отдельных политиков.
Основные задачи социальной рекламы.
• формирование общественного мнения;
• привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;
• активизация действий по их решению;
• формирование позитивного отношения к государственным структурам;
• демонстрация социальной ответственности бизнеса;
• укрепление социально значимых институтов гражданского общества;
• формирование новых типов общественных отношений;
• изменение поведенческих моделей общества
