И=Э/(3с+3э)
Где
Э - суммарный полезный эффект от эксплуатации или потребления продукции.
Зс - суммарные затраты на приобретение продукции
Зэ - суммарные затраты на эксплуатацию продукции (техническое обслуживание, ремонты и другие текущие затраты).
Жизненный цикл товара- время с момента первоналачного появления продукта на рынке до прекращения его реализации на том же рынке.
Кривая жизненного цикла: в конце тетради
Товарная политика включает: продуктовую и ассортиментную политику.
1.Продуктовая политика подразумевает решение задач, связанных с выбором товаров для производства и реализации на рынке, то есть в первую очередь с разработкой и внедрением на рынок новой продукции.
2.Ассортиментная политика подразумевает управление товарным ассортиментом в соответствии с особенностями спроса и конкуренции на рынке.
-ассортимент продукции – совокупность однородных товаров или предназначенных для реализации на схожих рынках.
-товарная номенклатура – совокупность товарных единиц и ассортиментных групп, предлагаемых для продажи.
Номенклатура продукции характеризуется четырьмя признаками:
-широта – общее число предлагаемых товарных групп
Например, фирма «X» продает одежду, обувь и ручную кладь..
-насыщенность –количество отдельных товаров в номенклатуре.
Например, товарная номенклатура каждого магазина «Y» содержит 2 тас. Позиций (наименований товара)
-глубина-число модификаций товара в товарных группах.
Например, пиво «Балтика» выпускается в нескольких вариантах упаковки
- гармоничность- близость между различными товарными группами по каким – либо признакам. Например, продукты питания, реализуемые фирмой «Z», требует наличия холодильного оборудования.
Пути реализации товарной политики.
*концентрический – поиск новых товаров, которые в технологическом и (или) рыночном отношениях «созвучны» имеющимися товарами предприятия и привлекают новых покупателей
*горизонтальный – новый товар является «продолжением» выпускиемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупателей, при этом его производство ведется без серьезных изменений технологии
*конгломеративный – предпринимается выпуск нового товара, никак несвязанного с товарами, выпускавшимися предприятием до сих пор, а значит, требуется разработка новых технологий и освоение новых рынков.
