пользователей: 30398
предметов: 12406
вопросов: 234839
Конспект-online
 РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Маркетинг

1 Определение маркетинга. Роль маркетинга в современном бизнесе.
2 задачи маркетинга
3 Нужды потребности, спрос. Виды товаров. Обмен и транзакция. Пять необходимых условий обмена (транзакции).
4 Ценность товара и издержки потребителя. Товарный ассортимент (глубина и широта).
5 Основные отличия услуги как товара от продукта по сравнению с материальными товарами.
6 Жизненный цикл товара и стратегии производителя на разных стадиях жизненного цикла.
7 Пять основных задач маркетинга. Влияние конкурентов. Сравнение с концепцией 4 Р.
8 Типы рынков и их субъекты. Принципы и цели сегментации потребителей.
9 Целевые рынки, позиционирование товара и фирмы
10 Рыночный спрос и его измерение. Абсолютный и текущий потенциал рынка товара. Факторы, влияющие на спрос.
11 Кривая спроса. Влияние доходов потребителей на кривую спроса.
12 Конкуренция и конкурентная среда. Пять конкурентных сил, действующих на фирму (М.Портер).
13 Варианты маркетинг-микс (4Р, 7Р и др.).
14 Ценовая конкуренция и ценовая политика фирмы. Реакция потребителей на изменение цены товара.
15 Анализ доли рынка торговой марки. Уровень проникновения. Уровень эксклюзивности. Уровень интенсивности.
16 Факторы, влияющие на цену товара. Условно-постоянные и условно-переменные издержки Точка безубыточности
17 Оценка доли рынка и ее динамики по уровню приверженности и уровню привлечения.
18 Цикл продаж и его основные элементы. Свойства и преимущества товара для покупателя и типичные ошибки продавца
19 Каналы распределения (сбыта) Функции сбыта. Коммерческие потоки в каналах распределения.
20 Типы посредников и их роль в каналах сбыта. Конкуренция в сбытовой сети.
21 Рациональное поведение потребителя и многокритериальный выбор при решении вопроса о покупке.
22 Стратегии фирмы и стратегии маркетинга. Бенчмаркетинг.
23 Основные информационные источники маркетинга. Повышение достоверности массивов собранной информации (проблема пропущенных данных).
24 Маркетинговые исследования - цели и виды исследований. Постановка задачи и основные этапы полевого маркетингового исследования.
25.06.2014; 23:17
хиты: 6900
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2024. All Rights Reserved. помощь