пользователей: 24907
предметов: 11133
вопросов: 196934
Конспект-online
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Целевые рынки, позиционирование товара и фирмы

Целевой рынок - рынок, обеспечивающий для фирмы основную долю от общего результата ее деятельности. Целевой рынок выбирается в результате исследования возможных рынков сбыта той или иной продукции или услуги, 

характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечение продаж. Именно целевая аудитория определяет целевой рынок. 

Выделяют шесть альтернативных типов позиционирования марки:

1) основанное на отличительном качестве товара;

2) основанное на выгодах или на решении проблемы;

3) основанное на особом способе использования товара;

4) ориентированное на определенную группу клиентов;

5) по отношению к конкурирующей марке;

6) основанное на разрыве с определенной категорией товаров. Правильный выбор позиционирования требует соблюдения

Позиционирование заключается в выборе:

- целевого рынка, где фирма собирается конкурировать;

- отличительного преимущества – как она собирается конкуренцию



25.06.2014; 22:55
хиты: 181
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2017. All Rights Reserved. помощь