|
газета
|
Гибкость, своевременность,
большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, невысокая стоимость
|
Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, низкая степень передачи
|
телевидение
|
Сочетание изображения, звука и движения, эмоциональное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата
|
Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории (высокий процент бесполезной аудитории)
|
|
радио
|
Избирательность аудитории, массовость использования, возможность музыкального сопровождения, короткие сроки предоставления, доступность расценок
|
Степень воздействия ниже, чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта
|
|
журналы
|
Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, высокая степень передачи
|
Высокий срок предоставления, высокая стоимость, отсутствия гарантии размещения объявления в предпочтительном месте.
|
|
Наружная реклама
|
Высокая стабильность, невысокая стоимость, слабая плотность
|
Отсутствие избирательности аудитории, низкая частота, ограничение творческого характера
|
|
Прямая почтовая реклама
|
Избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовом отправлении, личностный характер, высокая вовлеченность аудитории.
|
Относительно высокая стоимость одного рекламного контакта, образ «макулатурности», необходимость работы со списками.
|
|
Реклама на месте продажи
|
Гибкость, относительно высокая эффективность за счет приобретения на месте рекламируемого товара, функциональность некоторых носителей
|
Требует дополнительных знаний и навыков в деле оформления витрин и внутримагазинных выкладок
|
|
Реклама на транспорте
|
Многочисленность аудитории, возможность надолго удержать внимание получателя (внутрисалонная реклама), гибкость, возможность расширения географии целевой аудитории, широкий охват.
|
Круглосуточность контакта (наружная реклама на транспорте). Достижение только специфической аудитории (работающие мужчины и женщины, пользующиеся общественным транспортом – для внутрисалонной рекламы).
|
|
Сувенирная реклама
|
Долговременность пользования сувенирами, высокая способность добиться благорасположения получателя, наличие вторичной аудитории.
|
Ограниченное место для размещения рекламы, большие расходы
|
|
