Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы:

1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ

При рассмотрении данного вопроса определенную пользу приносят такие вспомогательные показатели реальной торговли, как:

-отношение прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу;

- отношение прироста прибыли, полученной после реклам­ной кампании, к сумме рекламных затрат;

-динамика уровня рекламных затрат в общем объеме продаж;

- количествопокупок товара, спровоцированных рекламой;

-прирост объема сбыта за период, прошедший после реклам­ной кампании (следует всегда иметь в виду, что зачастую прибыль проявляется не сразу после проведения рекламной кампании).

                            Эр = П - Зр  . 100%,

                                        П

Эр — эффективность рекламы, выраженная в процентах; П — прибыль; Зр — затраты на рекламу.

2. КОММУНИКАТИВНАЯ

определяется эффективностью контакта с по­требителем.

Как уже говорилось ранее, существуют вполне конкретные и ясные показатели эффективности того или иного средства рек­ламы, выражаемые такими показателями, как: -OTS (частота кон­тактов с рекламным обращением)

 -СРТ (стоимость рекламного контакта на тысячу человек)

- GRP (сумма всех рейтингов

Чем выше их значения, тем эффективнее рекламная кампании

1.Распознаваемость рекламы позволяет оценить как отдельные элементы рекламного обращения (логотип, название фирмы, то­варный знак), так и всю рекламу в целом. ( ясно ли о какй фирме идет речь,ясно ли какова сфера деятельности фирмы)

2.Запоминаемость что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он луч­ше запомнил , -информационные повторы в рекл сообщениях,-необычность инфо-ии

3. Притягательность рекламы полностью определяется тем эмо­циональным настроем, с которым она создана ( вызывание удивления, эмоциональная насыщенность)

4.Агитационная сила: субъективная значимость идеи обра­щения, правдоподобность утверждаемого в рекламе, уникальность утверждаемого и цельность рекламы.