Цели рекламной кампании.

1. Оперативные цели

1. Увеличение первичного и вторичного спроса на товар (Необходимо привлечь внимание тех, кто еще не использует данный класс товара.)
2. Установление доверительных отношений с потребителем. ( задача не привлечение новых клиентов, а увеличение доли потребностей в данном товаре у существующих клиентов)
3. Увеличение доли рынка

2.Поведенческие цели: Задача убедить покупателя, привлечение новых потребителей

3. Множественные цели: -создание дополнит видов рекламы,- разработка некоторых рекл обращений

Функции цели:

1.Точная направленность на целевой сегмент рекламируемого товара.

• кон­струкций имеют внутреннюю подсветку либо автоматически ме­няющиеся рекламные изображения. Спортивная форма участни­ков соревнований, как и их снаряжение, «украшены» логотипами фирм-рекламодателей.

33. Цели рекламной кампании.

1. Оперативные цели

1. Увеличение первичного и вторичного спроса на товар (Необходимо привлечь внимание тех, кто еще не использует данный класс товара.)
2. Установление доверительных отношений с потребителем. ( задача не привлечение новых клиентов, а увеличение доли потребностей в данном товаре у существующих клиентов)
3. Увеличение доли рынка

2.Поведенческие цели: Задача убедить покупателя, привлечение новых потребителей

3. Множественные цели: -создание дополнит видов рекламы,- разработка некоторых рекл обращений

Функции цели:

1.Точная направленность на целевой сегмент рекламируемого товара.

2. Максимальное использование основной поведенческой ха­рактеристики сегмента, на который будет воздействовать реклама.

-пробные покупки но­вых потребителей,

- сохранение приверженности уже существующих потребителей,

- сокращение времени между покуп­ками (увеличение продаж),

3.Точное знание вопроса: необходимо создавать осведомлен­ность о торговой марке или формировать ее имидж, а может быть, создавать долгосрочную ценность торговой марки

4.Всегда соотносить ощущения потребителя ( соотносить инд потребности с инд трговой маркой)