пользователей: 21258
предметов: 10464
вопросов: 177980
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Понятие, функции, цели и задачи рекламы. Соотношение понятий «комплекс маркетинга» и реклама.

Реклама – это информация, распространяющаяся любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Цели:

·  Формирование осведомленности об объекте рекламы.

·  Формирование отношения к объекту рекламы

Задачи:

  1. Информирование — формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы. (формировать у потребителя определённый уровень знаний об объекте)
  2. Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами.( Сформировать положит. Образ)
  3. Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интереса к нему.

 

  • Сформировать у потребителя определённый уровень знаний об объекте
  • Привлечь внимание к объекту
  • Сформировать потребность
  • Сформировать положит. Образ производителя или продавца
  • Побуждать потребителя покупать товар именно у данной фирмы
  • Стимулировать сбыт
  • Напоминать о товаре

Функции рекламы:

  1. Экономическая функция рекламы — стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций;
  2. Информационная функция — предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;
  3. Просветительская функция рекламы — пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.";
  4. Социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования;
  5. Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства.

Комплекс маркетинга — это некий набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс, marketing mix) - это комплекс маркетинговых средств, управляя которыми во взаимодействии, компания может добиваться воздействия на рынок с целью эффективной маркетинговой деятельности и получения прибыли.

Существует множество моделей комплекса маркетинга, в которых учитывается от 4 до двух десятков маркетинговых средств (см. интервью Ф. Котлера).

Модель 4 P (Дж. Маккарти, 1960)

1.       Рroduct (товар)

2.       Price (цена)

3.       Place (места продажи)

4.       Promotion (продвижение) 

Модель 4 C (Р. Лаутерборн, 1990)

1.       Customer needs and wants (customer value) (нужды и желания потребителей, потребительская ценность)

2.       Cost (цена, стоимость, расходы потребителя)

3.       Convenience (удобство для потребителя)

4.       Communication (коммуникации) 

Реклама является одним из главных средств комплекса маркетинга, с помощью которого компания может добиться желаемого результата на рынке продаж.


 


13.01.2014; 21:49
хиты: 563
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь