Реклама – это информация, распространяющаяся любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Цели:
· Формирование осведомленности об объекте рекламы.
· Формирование отношения к объекту рекламы
Задачи:
- Информирование — формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы. (формировать у потребителя определённый уровень знаний об объекте)
- Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами.( Сформировать положит. Образ)
- Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интереса к нему.
- Сформировать у потребителя определённый уровень знаний об объекте
- Привлечь внимание к объекту
- Сформировать потребность
- Сформировать положит. Образ производителя или продавца
- Побуждать потребителя покупать товар именно у данной фирмы
- Стимулировать сбыт
- Напоминать о товаре
Функции рекламы:
- Экономическая функция рекламы — стимулирование сбыта товара или услуг, а так же вложения инвестиций;
- Информационная функция — предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки и т.п.;
- Просветительская функция рекламы — пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т.п.";
- Социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования;
- Эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей. Некоторые рекламные продукты создаются талантливыми дизайнерами, художниками, режиссерами и другими людьми творческих профессий. Благодаря этому, реклама иногда становится произведением искусства.
Комплекс маркетинга — это некий набор инструментов (объектов, процессов и функций), манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить клиентов
Комплекс маркетинга (маркетинг-микс, marketing mix) - это комплекс маркетинговых средств, управляя которыми во взаимодействии, компания может добиваться воздействия на рынок с целью эффективной маркетинговой деятельности и получения прибыли.
Существует множество моделей комплекса маркетинга, в которых учитывается от 4 до двух десятков маркетинговых средств (см. интервью Ф. Котлера).
Модель 4 P (Дж. Маккарти, 1960)
1. Рroduct (товар)
2. Price (цена)
3. Place (места продажи)
4. Promotion (продвижение)
Модель 4 C (Р. Лаутерборн, 1990)
1. Customer needs and wants (customer value) (нужды и желания потребителей, потребительская ценность)
2. Cost (цена, стоимость, расходы потребителя)
3. Convenience (удобство для потребителя)
4. Communication (коммуникации)
Реклама является одним из главных средств комплекса маркетинга, с помощью которого компания может добиться желаемого результата на рынке продаж.
