пользователей: 21281
предметов: 10473
вопросов: 178149
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Функции имиджа

Имидж – это целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, фирмы, товара, выделяющий определенные ценностные ха­рактеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие. Управление имиджем – одна из главных  задач PR.

Функции имиджа:

  • Консервативная: данная функция имиджа призвана защитить основную идею бренда, обеспечив ее вариативность для новых поколений потребителей.
  • Номинативная (свой стиль, своя фразеология): данная функция имиджа призвана создать узнаваемость марки, связав благоприятный образ с конкретным товаром в представлении целевой аудитории. 
  • Эстетическая (облагораживает носителя): данная функция имиджа призвана выделить эмоциональную составляющую образа товара.
  • Адресная (определяется аудитория): данная функция имиджа призвана связать его с определенными целевыми аудиториями воздействия, которые испытывают потребность в товаре или услуге и способны их купить.

СУЩНОСТЬ:

Продукт массового сознания, а не индивидуального. Массовое сознание формируется по средствам различных видов коммуникаций. Имидж – воображаемая реальность, виртуальность – важнейшая черта любого имиджа. На создание имиджа направлены усилия массовых коммуникаций, благодаря которым и создается реальность воображаемого.

ВИДЫ:

  1. Вербальный;
  2. Визуальный;
  3. Социальный;
  4. Бизнес-имидж. 

29.04.2014; 02:24
хиты: 504
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь