пользователей: 21209
предметов: 10450
вопросов: 177346
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

Сущность, структура и виды имиджа

Имидж – это целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, фирмы, товара, выделяющий определенные ценностные ха­рактеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие. Управление имиджем – одна из главных  задач PR. Имидж может быть: идеальный и реальный.

ТИПЫ:

  1. самоимидж;
  2. воспринимаемый имидж;
  3. требуемый имидж.

СУЩНОСТЬ:

Продукт массового сознания, а не индивидуального. Массовое сознание формируется по средствам различных видов коммуникаций. Имидж – воображаемая реальность, виртуальность – важнейшая черта любого имиджа. На создание имиджа направлены усилия массовых коммуникаций, благодаря которым и создается реальность воображаемого.

СТРУКТУРА:

  1. Индивидуальный (личностный): в какой-то конкретной сфере;
  2. Корпоративный имидж: воспринимаемый общественностью образ организации, как положительный, так и отрицательный;
  3. Имидж потребителей;
  4. Представление субъектов политики или бизнеса о стиле жизни, общественном статусе социально-психологических характеристиках целевых групп.

ВИДЫ:

  1. Вербальный;
  2. Визуальный;
  3. Социальный;
  4. Бизнес-имидж.

Репутация – существующее мнение о компании (персоне), осведомленность о ее деятельности и ее оценка, представленные в восприятии различных аудиторий, составляющих общественное мнение. Репутация - это интегральный образ, который формируется в общественном сознании и определяет отношение различных общественных групп к ее деятельности и ее перспективам.

Образ – это характер, искусственно создаваемый с целью донести до зрителя (читателя, слушателя) определенную информацию через внешние проявления: поведение, мировоззрение, внешний вид.


03.12.2013; 21:10
хиты: 350
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь