Пресс-релиз – это основной информационно-новостной жанр PR-текста, представляющий событийную информацию о деятельности субъекта PR. Цель: проинформировать.
СТРУКТУРА:
- Пресс-релиз печатается на бланке с логотипом и названием компании. Логотип правильней размещать в левом верхнем углу.
- Пресс-релиз печатается 12-14 шрифтом с межабзацевым отступом, обязательна красная строка. Все поля составляют 2 см.
- Любой пресс-релиз построен по принципу "перевернутой пирамиды", то есть каждый последующий абзац в пресс-релизе менее важен, чем предыдущий.
- Первый абзац называется ЛИД. Он представляет собой расширенную жесткую новость, то есть кто? что? где? когда? зачем?
- ЛИД всегда выделяется жирным шрифтом и отделяется от заголовка и абзаца пустой строкой.
- Объем пресс-релиза составляет одну страницу формата А4.
- Существуют два подхода к заголовку пресс-релиза:
- Журналистский заголовок – яркий, броский, привлекающий внимание. Такой заголовок используется редко, бывает не всегда удачен.
- Жесткая новость – «сухой» заголовок, отвечающий на главные вопросы – кто? что? где? когда? Такой заголовок наиболее эффективен для пресс-релиза.
- Пресс-релиз - это антижурналистский текст, поэтому в нем не должно быть стилистически окрашенной лексики, а так же знаков восклицания и вопросительных знаков, узкотерминологичной лексики, временного локализатора (то есть слов - вчера, сегодня, завтра).
- Не стоит перегружать пресс-релиз конкретными цифрами (можно просто привести статистику).
- Информация в пресс-релизе должна быть простой и понятной для читателей.
- Завершается пресс-релиз только точкой.
Пресс-КИТ – это набор информационных материалов для СМИ, объединенных одним информационным поводом.
ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ:
- Пресс-кит представляет собой папку, которая несет элементы фирменного стиля (логотип, слоган, контакты корпорации и т.д.) и содержит информационные материалы.
- Папка состоит из двух частей: левый карман и правый карман.
- Правая часть папки основная. В ней содержатся:
- основные PR-тексты – пресс-релиз, бэграундер, лист вопросов-ответов, факт-лист, биография и т.д.
- сувенирная продукция – корпоративные блокноты, ручки, календари и т.д.
- листы с логотипом компании для пометок.
- Левая часть носит вспомогательный характер. Она содержит: корпоративные буклеты, издания, результаты отмониторенной информации, выборки о мероприятиях и т.д.
