Имидж – это целенаправленно сформированный образ какого-либо лица, фирмы, товара, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие. Управление имиджем – одна из главных задач PR. Имидж
Имиджевая статья – статья, позиционирующая имидж главного лица компании или организации в целом. Имиджевая статья – это коммерческая форма текста.
ВИДЫ:
- Персональная: позиционирует имидж лица в целом (портретная);
- О корпорации: позиционирует имидж компании в целом или в связи с определенным поводом:
-юбилей компании;
-изменение производства или выпуск новой продукции;
-характеристика компании в целом (без повода).
Имиджевое интервью – позиционирование первого лица в вопросно-ответной форме.
По целям и видам имиджевое интервью схоже с имиджевой статьёй. Возможно наличие имиджевого фото первого лица.
Имиджевое интервью либо не подписывается, либо ставится подпись пресс-служащего компании. Имиджевое интервью может выполнятся для корпоративной газеты или для широкой печати.
Кейс-стори – информационный материал о благоприятном опыте компании и указание на его социальную ответственность.
Так же встречается определение понятия кейс-стори, как разновидности PR-текста о позитивном или негативном опыте потребления той или иной продукции/услуги компании.
Кейс-стори не просто информирует об опыте компании, но указывает на значимость этого опыта.
Кейс-стори может собой представлять вариант имиджевой статьи, появляется в ЛИДе (первый абзац) пресс-релизов.
