PR-текст – письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности.
PR-тексты могут распространяться:
1. Через СМИ;
2. Путем прямой рассылки;
3. Путем личной доставки.
Функции PR-текстов:
1. Формирование и поддержание положительного имиджа;
2. Информирование;
3. Убеждение (т.е. формирование с помощью текста у общественности устойчивого положительного отношения к субъекту PR);
4. Фатическая функция (поддержание коммуникативных связей, например, поздравление);
5. Эстетическая функция (создание художественного эффекта, например, приглашение);
6. Номенклатурная функция (например, биография).
Источники PR-текстов:
1. устные и письменные;
- первичные (служебные документы) и вторичные (публикации в СМИ о базисном субъекте PR, в процессе мониторинга).
Классификация PR-текстов:
1. По степени их "подготовленности" к публикации:
а) базисные:
· первичные – это собственно сами PR-тексты:
простые: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, поздравление, заявление для СМИ, приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори;
комбинированные: пресс-кит, ньюслеттер, проспект, брошюра, буклет.
· медиа-тексты - журналистские тексты, отвечающие признакам PR-текста (например, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори).
б) смежные: не отвечают всем признакам PR-текста (например, слоган, резюме, пресс-ревю).
2. По жанрам:
а) Оперативно-новостные жанры (информационно-новостной): пресс-релиз, приглашение;
б) Исследовательско-новостные жанры: бэграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью;
в) Фактологические жанры: факт-лист, биография;
г) Исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори;
д) Образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо.
