Информационный повод – событие социально значимого характера, которое инициируется субъектом PR для внесения информации в его коммуникативную среду.
Способ создания новостей для компании:
- Выпустить отчет;
- Принять участие в дискуссии;
- Устроить коллективное награждение;
- Выступить с анализом или прогнозом;
- Отпраздновать годовщину;
- Выпустить резюме фактов;
- Опубликовать протест.
Спин-докторинг – это представление событий для групп целевой общественности в оптимизированном виде. Это коррекция информационных поводов в кризисных ситуациях.
ЗАДАЧА:
- Изменение того, как целевая общественность воспринимает событие или ожидание того, что может произойти.
- Работа с интерпретацией информации.
- Направляет информацию журналисту.
ВИДЫ:
- ДО- Спин – организация ожиданий до события (вакцинация мнений
- После-спин – наведение блеска на событие.
- Торнадо-спин – перевод общественного интереса в другую сферу.
- Контроль кризиса – менеджмент событий, выходящих из-под контроля.
- Уменьшение ущерба (направленность спина) – с целью предотвращение дальнейшего ущерба.
Спин-докторинг может затормозить или ускорить событие.
Новость (в журналистике) – только что полученное сообщение, что-либо новое, ранее неизвестное; только что полученное сообщение.
Новость (в PR) – новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR-информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR.
Новость – это то, что раннее не было известно.
