Спичрайтинг – подготовка и написание речи для устных выступлений перед аудиторией. Наиболее востребован в политике и бизнесе.
Цель работы спичрайтеров рассмотреть приемы построения политической речи. В ходе работы спичрайтеры ставят перед собой следующие задачи:
1. Определить специфику речи, ее цели и функции, стилевые и композиционные особенности;
2.Проанализировать структуру речи;
3.Рассмотреть содержание речи с точки зрения психологии и массовой коммуникации;
4.Дать рекомендации в написании эффективных публичных выступлений с точки зрения спичрайтинга.
Копирайтинг – профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею.
PR-текст – письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности.
Классификация PR-текстов:
1. По степени их "подготовленности" к публикации:
а) базисные:
· первичные – это собственно сами PR-тексты:
простые: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, поздравление, заявление для СМИ, приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори;
комбинированные: пресс-кит, ньюслеттер, проспект, брошюра, буклет.
· медиа-тексты - журналистские тексты, отвечающие признакам PR-текста (например, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори).
б) смежные: не отвечают всем признакам PR-текста (например, слоган, резюме, пресс-ревю).
2. По жанрам:
а) Оперативно-новостные жанры (информационно-новостной): пресс-релиз, приглашение;
б) Исследовательско-новостные жанры: бэграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью;
в) Фактологические жанры: факт-лист, биография;
г) Исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори;
д) Образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо.
