PR – это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды: с его общественностью.
Пропаганда – распространение политических, философских, научных, художественных и других взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности.
СХОДСТВА:
- У пропаганды также как и у PR манипуляционная природа.
- PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат.
РАЗЛИЧИЯ (лежат в способах манипуляции):
- Основа PR – это двусторонняя симметричная коммуникация.
- Пропаганда – односторонняя асимметричная коммуникация.
- PR стремится к достижению диалога, пропаганда – к монологу.
- Методы PR подразумевают открытость
- Пропаганда, при необходимости, скрывает факты.
- В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты ( средства: искажение фактов или даже фальсификация )
- СО основаны на этических нормах
- PR признает ответственность и стремятся достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей.
Функции пропаганды – социальный контроль, мобилизация и активизация сознания, опосредованная борьба с противником (конкурентом).
Функции PR – изучение и формирование общественного мнения, предотвращение конфликтов, содействие взаимному уважению, гармонизация отношений равноправных субъектов.
