PR – управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды: с его общественностью.
Реклама – любая форма неличного представления товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком.
СХОДСТВА:
- Информационная основа деятельности.
- Обмен, получение информации.
- Наличие общих творческих и организационных методов работы.
- Выполнение на доиндустриальных (незрелых) стадиях одним специалистом ряда функций.
РАЗЛИЧИЯ:
PR:
- Цель: информированность.
- Функции: информированность (информационно значимая для базисного субъекта PR).
- Результат: информированность о базисном субъекте PR, отношение к нему, общественное мнение о нём, его имидж и репутация.
- Средства: СМИ, специальные мероприятия (событийный PR).
Реклама:
- Цель: купля-продажа.
- Функции: информирование (значимая информация для потребителя), формирование отношения, побуждение к покупке.
- Результат: информирование о товарах, отношение к ним. Общественное мнение, купля-продажа.
- Средства: средства распространения рекламы, рекламные носители, реклама в СМИ, лента продаж.
PR информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантная.
Рекламная информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не релевантная, обезличена.
