Социальный институт (от лат. устройство, установление) – устойчивый комплекс формальных и неформальных правил, норм, установок, регулирующих различные сферы человеческой деятельности и организующих их в систему социальных ролей и статусов.
PR сформировался как особый социальный институт, играющий важную роль в расширении границ управления благотворительных, образовательных и некоммерческих организаций, коммерческих и финансовых структур, правительств и государственных служб. PR – неотъемлемая часть управления жизнедеятельностью любой организованной формы.
Признаки PR, как социального института:
1.PR – профессиональная деятельность в сфере управления социальными коммуникациями, формирующая двусторонний информационный обмен между структурой и общественностью.
2.Управление в PR – это изменение состояния общественного мнения по отношению к какой-либо проблеме или ситуации, и адаптация самой организации или общественности к изменениям внешней среды, требованиям.
3.Специалисты по СО, являются, одновременно и агентами и менеджерами изменений.
4.СО – это социальная наука, исследующая проблематику, лежащую в области социологии.
5.Если институт связей с общественностью – это не только сфера науки, но и искусства, то он отражает и особенности национальной культуры.
Черты СО, как соц. института:
-значимость в политической жизни стран;
-активное участие в предвыборных кампаниях + повседневная деятельность политических лидеров;
-нередко способствуют принятию того или иного политического решения.