пользователей: 21212
предметов: 10450
вопросов: 177346
Конспект-online
зарегистрируйся или войди через vk.com чтобы оставить конспект.
РЕГИСТРАЦИЯ ЭКСКУРСИЯ

BTL- определение, история. Сегменты рынка BTL

Немедийные коммуникации, BTL (от англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL (от англ. above-the-Line) уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию.

BTL объединяет те формы маркетинговой коммуникации, которые не относятся к ATL (телевизионной, радио, печатной, наружной рекламе), а именно:

 

  • сейлс-маркетинг: стимулирование сбыта в местах продаж (ценовое стимулирование, купоны, розыгрыши призов, подарки за покупку, промо-акции, дегустации и т.п.); 
  • стимулирование маркетинговых посредников (трейд-маркетинг); 
  • программы лояльности; 
  • спонсорство; 
  • прямой маркетинг (директ-маркетинг); 
  • реклама в точках продаж (POS материалы); 
  • событийный маркетинг.

 

НК: персонализированные и массовые.

Персонализированные: личные продажи, неформальные вербальные комууникации, директ-маркетинг; trade promotion(стимулирование сбыта среди торговых посредников); consumer promotion (стимулирование сбыта среди потребителей); грифт-маркетинг (маркетинг подарков?); как элемент life-placement

Массовые: выставочно-ярморочная деятельность; events-маркетинг(событийный маркетинг); мерчендайзинг(маркетинг внутри магазина); объект-продвижение(нестандартные носители, задействованные в окружающей среде)

История и терминология

В 19 веке в первой половине 20 века требовалось расширение аудиторий,поэтому быстро росло количество медийных каналов,обеспечивающих максимальный охват.

6 видов СМИ в традиционной рекламе( ATL):пресса,кино, радио,телевидение, наружная реклама и интернет.

Немедийные коммуникации часто называют BTL –продвижением, что означает “под чертой”, предполагая,что над чертой располагаются все способы прямого медийного рекламного воздействия, который обладает безличным, однонаправленным и массовым характером. Большая часть немедийных коммуникаций предполагает активность со стороны и коммуникатора и получателя инф.  Интерактивность, личность,непринужденность,открытость – непременные коммуникационные характеристики немедийных коммуникаций.

При подведении итогов результативности рекл. рынка, не которые услуги предоставлялись  бесплатно, их оценки публиковались уже под итоговой чертой.

Сейчас BTL не бесплатный вид услуг, а отдельная прибыльная отрасль на рекламном рынке. Вначале обычно эти термины применялись для обозначения работы, выполняемой агенством и помимо него сейчас понятие below-the-line используется применительно ко всем носителям рекламы,существующим в дополнение к традиционным.


06.05.2015; 02:41
хиты: 382
рейтинг:0
для добавления комментариев необходимо авторизироваться.
  Copyright © 2013-2016. All Rights Reserved. помощь